MARKETING IN TURISM

In urma analizei acoperirii media a sase hoteluri de cinci stele din Bucuresti (in perioada 1 martie 2009 - 28 februarie 2010), Mediafax Monitorizare a realizat un top al influentelor.

Au fost monitorizate 152 de publicatii centrale (cotidiene, saptamanale, bilunare si lunare), cu un numar de circa 2.150 de mentiuni a celor sase hoteluri avute in vedere: JW Marriott, Hilton, Radisson BLU, InterContinental, Howard Johnson si Crowne Plaza.

Astfel, presa economica a generat, in medie, 45% din acoperirea media inregistrata in presa scrisa centrala, in timp ce pe locul doi in topul celor mai prolifice publicatii, in functie de profilul acestora, se afla cele generaliste, cu o medie de 38% din acoperirea media.

Alte influente in volumul de mentiuni despre cele sase hoteluri sunt:
- publicatiile specializate pe domeniul HoReCa (3%),
- revistele pentru femei (2%),
- revistele de tip gossip & people (2%),
- publicatiile de sport (2%),
- revistele pentru barbati (1%).
Restul de 7% din acoperirea media a hotelurilor se imparte intre ghidurile TV specializate si alte publicatii de nisa din domeniile timp liber, IT&C, auto&transporturi etc.

Impactul crizei asupra gradului de ocupare a hotelurilor si asupra strategiilor de marketing si vanzari, investitiile care au fost continuate de unele lanturi hoteliere (de ex. inaugurarea hotelului Hilton de la Sibiu) si planurile altora de extindere in 2010-2011, schimbarea numelui unui hotel (din Radisson SAS in Radisson BLU) si analizarea ofertelor de entertainment, de sport & relaxare si de restaurante ale hotelurilor au fost principalele subiecte abordate in articole.

De asemenea, in perioada analizata, cele sase hoteluri au fost mentionate in articole referitoare la principalele evenimente si la celebritatile si personalitatile gazduite de acestea, de la Madonna la Salman Rushdie.

Analiza realizata de Mediafax, liderul pietei de monitorizare de presa din Romania, evidentiaza ponderea pe care o au publicatiile centrale, grupate in functie de profilul lor, in volumul de mentiuni inregistrat de fiecare hotel in parte:
- JW Marriott, presa economica a generat 43% din acoperirea media avuta in perioada martie 2009 - februarie 2010, iar publicatiile cu profil generalist - 37%;
- Hilton isi datoreaza 45% din totalul materialelor de presa titlurilor economice si 40% celor generaliste;
- Radisson BLU, raportul este de 46% (presa economica) - 39% (publicatii cu profil generalist);
- InterContinental, 44% - 41,5%;
- Howard Johnson, 43,5% din numarul total de articole/mentiuni s-au inregistrat in titlurile economice, iar 35,5% in cele generaliste;
- Crowne Plaza, aparitiile in presa s-au distribuit in proportie de 47% in publicatiile economice si de 35% in celelalte.

Mediafax Monitorizare furnizeaza, in prezent, rapoarte zilnice si analize de imagine clientilor corporate si institutionali. Rapoartele zilnice contin toate materialele jurnalistice in care se regasesc cuvintele-cheie definite de acestia si includ copii scanate ale articolelor din presa scrisa si inregistrarile programelor de stiri radio si TV. La randul lor, analizele media evalueaza acoperirea mediatica inregistrata de clienti si de concurentii lor sau felul in care presa a reflectat temele de actualitate din industria in care acestia activeaza. In august 2009, site-ul Mediafax Monitorizare a devenit parte a platformei Mediafax.biz.

Pe 24 martie 2010 a avut loc, la Hotelul Radisson Blu din Bucuresti, Gala Premiilor Federatiei Internationale a Jurnalistilor de Turism din Romania (FIJET). Aflat in al doilea sau an de existenta, Clubul Presei de Turism din Romania a fondat trofeul 'Splendens', decernat anual personalitatilor ce s-au evidentiat in promovarea sau dezvoltarea turismului romanesc.

In urma deliberarii juriului PressTour FIJET Romania, cele 12 trofee oferite premiantilor (nominalizari si castigatori) pentru 2010 au fost:

CATEGORIA: PRESA TURISM

Televiziune
Georges Boisnard, Ruxandra Tuchel - TVR, Campania "Restaurare" (castigator)
Annemarie Orezeanu Pop - TV Neptun, "Informatii din rucsac"
Manuela Aldea - Realitatea TV, "All inclusive"

Radio
Daniel Sarbu - Redactor sef studioul teritorial Radio Constanta
Vlad Dinu - Tranzit in FM la Radio Mix Montan
Stela Popa - Radio Basarabia, RRI (castigator)

Cotidian
Viviani Mirica - Bursa (situatia Castelului Bran)
Mirabela Tiron - Ziarul Financiar
Teodora Trandafir - Evenimentul Zilei (castigator)

Agentii de presa / Internet
Liviu Iancu - Mediafax
Diana State - iturism.ro
Georgiana Leanca - acasa.ro (castigator)

Periodice / Literatura turistica
Simona Lazar - Jurnalul de calatorie
Mihai Ogrinji - Romania Pitoreasca (castigator)
Daniel Osmanovici - articole de travel si comentarii

Fotografie / Film
Florin Andreescu - fotograf
Simion Buia - fotograf
Radu Sigheti - fotograf Reuters Romania (castigator)

CATEGORIA: INDUSTRIA TURISTICA

Industrie hoteliera
Radu Enache - Lantul hotelier Continental
Sorin Ratiu - Hotel Fronius, Sighisoara
Yilmaz Yildirimlar - Hotel Radisson Blu, Bucuresti (castigator)

Travel
Adrian Voican - Bibi Touring, Turism intern
Lucia Morariu - Eximtur, Turism intern (castigator)
Dumitru Nanescu - Intertour Bacau, Turism intern
Eva Gligor - Atlantic Tour, Incoming
Doru Glavan - Latina Constanta, Incoming
Gheorghe Marginean - Karpaten Tourism, Incoming
Ion Antonescu - Marshal, Outgoing
Alin Burcea - Paralela 45, Outgoing (castigator)

Restauratie
Stefan Bercea - promovarea artei culinare romanesti
Alfred Binder - consolidarea profesiei de somelier, Cramele Halewood
Ion Pusca - promovarea imaginii Romaniei prin vinurile romanesti, Casa Dr. Pusca, Faclia (castigator)

Transportatori
Dragos Anastasiu - Eurolines
Ilie Carabulea - Atlassib
Florentina Ivan, Gheorghe Racaru - Blue Air, cea mai dinamica dezvoltare a unei companii aeriene din Europa (Golden Apple 2009) (castigator)

Invatamant profesional / Balneo
Razvan Pirjol - THR (castigator)
Herman Rosner - promovarea brandului "Covasna - statiunea celor 1000 de izvoare naturale"
Dan Barbulescu - Cocor Spa, Olimp

Turism Rural
Maria Stoian - ANTREC
Parintele Berbecaru - Pensiunea Berbecaru din Botiza, Maramures
Aurel Pau - Asociatia "Sibiel 2000" (Golden Apple 2009) (castigator)

Acestor premii li se adauga si Premiile de Excelenta pentru o activitate indelungata si de succes a unor personalitati remarcabile din turismul romanesc sau care au sprijinit turismul romanesc.

Premii de excelenta
Ghorghe Fodoreanu - Invitation Romania Travel
Tijani Haddad - Presedinte FIJET
Elena Udrea - Ministrul Dezvoltarii Regionale si Turismului (pentru sprijinirea turismului in 2009)

Alte detalii uteti gasi pe situl oficial al Clubului de Turism din Romania.